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                行業信息

                多家五金廚電企業榮獲紅頂獎

                2月13日,“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京如期舉行。A.O.史密斯、博世家電、博世熱力、卡薩帝、海爾、美的、能率、松下衛浴、櫻花、萬和、華帝、萬家樂等國內外廚電及相關品牌榮獲該獎項。除了相關行業知名企業,京東家電、安得智聯等渠道及物流合作伙伴,國家信息中心信息化和產業發展部、中怡康時代等數據支持機構及近百家媒體,共同出席本次盛典。中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦。


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                近年來,受國內經濟下行壓力加大、中美貿易摩擦加劇的影響,行業面臨整體下滑的困難局面。


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                國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲表示,目前我國宏觀經濟運行主要有四大特點︰經濟增長總體保持在合理區間,經濟結構調整和創新趨勢明顯,全國就業形勢保持總體穩定,國際收支總體平衡。但她同時也指出,當前經濟運行面臨著“難”與“憂”,一方面經濟下行壓力持續加大,增速放緩;另一方面制造業采購經理指數(PMI)仍在榮枯線以下。前者具體表現為︰投資需求增速持續低迷、消費增速下半年明顯回落、國際貿易環境惡化不確定性凸顯。


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                這樣的大環境之下,制造業顯然面臨著不小挑戰,下行焦慮也並非空穴來風。除此之外,房地產結束高速發展進入下行通道,以及整體上的調控不放松政策也對家電行業造成不小沖擊,對于新增需求和廚衛電器等安裝類家電而言尤甚。據國家統計局發布的2019年1-6月份全國房地產開發投資和銷售情況,今年前6個月,商品房銷售面積75786萬平方米,累計同比下降1.8%,降幅較1—5月擴大0.2%。直至今年9月,全國商品房銷售面積累計增長仍為負數。


                多重壓力之下,行業今年出現了近年來少見的全面大盤下滑。據中怡康數據,廚衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟,同比下滑4.92%。大盤下滑、多品類集體失速的同時,高端家電市場卻呈現出另外一番光景。“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求,讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆表示,在剛過去不久的京東11.11全球好物節中,高端產品銷售異常火爆。“11日當天,70英寸及以上的電視成交額同比增長超過300%,洗烘一體洗衣機和烘干機成交額同比增長7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍,800元以上的電動牙刷、千元以上的剃須刀、3000元以上的美容儀成為消費升級的主力,成交額同比增長均在120%以上。


                對于中國高端家電市場而言,活力不僅體現在其高于大盤的同比增長、或是高端產品市場份額的提升,還體現在賽道內參與品牌的增加與競爭格局的變化。特別是新興品類,在消費者實際購買的高端產品佔比最高的前五品牌中,國產品牌的數量都已超過外資品牌。與此同時,國產品牌在紅頂獎的評選中競爭力也逐年提升,多數品類實現了由追趕到並跑,一些品類實現了領跑。其中,最具代表性的當屬洗衣機品類。梳理歷屆紅頂獎洗衣機品類獲獎產品,前6屆紅頂獎國產品牌僅海爾曾獲得過最終大獎,而在近5屆紅頂獎中卡薩帝與比佛利則異軍突起,使得國產品牌連續5年在洗衣機品類上均有所斬獲


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                華帝相關負責人認為,近幾年國產品牌在家電高端市場已成為中流砥柱,在廚電市場正引領創新風潮和智慧廚房場景的進化。該負責人表示︰“國產品牌不僅在技術創新上逐漸超越外國品牌,同時也更懂中國消費者。如今高端市場的變化也正說明國產品牌越來越有競爭力,這不僅是單一產品的競爭力,更是在技術創新、營銷方式、渠道整合等全方面的競爭力成長,而華帝從2015年起就定位高端智能廚電。”縱觀中國高端家電市場過去多年的變化,外資品牌憑借強大的科技實力和對高端形象的全方位塑造,曾一度獨領風騷,而國產品牌則扮演著追趕者的角色。近幾年,隨著國產品牌綜合實力的提升,以及戰略和投入層面對高端領域的傾斜,高端市場的格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同台唱戲”。這顯然對推動高端產品的多元化大有裨益,也有利于滿足更多消費者的個性化需求。


                站在新十年的開端,2019年紅頂獎懷揣著“做中國家電品質生活的推動者”的初心全新出發,旨在為已步入新時代、新賽道的紅頂獎項目贏得開門紅。破圈生長,是紅頂獎這一年里最核心的詞匯之一。作為品質生活領域的引領性IP與高端家電領域的重要榮譽,為高端好家電和消費者建立鏈接是紅頂獎的使命和長遠追求。基于此,紅頂獎在今年加強了在品質生活各領域的整合推廣和傳播,在全國多個城市掀起一股品質生活傳播熱;並不斷推進紅頂公益,在傳遞公益溫暖的過程中豐富紅頂獎內涵。與萬達體育達成戰略合作關系,是今年紅頂獎“朋友圈”擴容的一大表現。基于共同的人群基礎,紅頂獎攜手萬達體育通過2019搖滾馬拉松北京站及成都站的舉辦,向眾多追求時尚運動與都市品質生活的消費者傳遞紅頂獎文化與理念。此外,在永達傳媒、影之寶傳媒、新潮傳媒等眾多“老朋友”的助力下,紅頂獎廣告先後登陸全國各大主流城市高鐵站、樓宇電梯、電影院等人群聚集地,以各種貼心設計和服務活動為消費者傳遞品質生活創新理念。事實上,紅頂獎組委會為了進一步提升在消費者群體中的影響力,積極拓展“朋友圈”,不斷嘗試更加豐富和多元化的傳播方式。在紅頂獎組委會負責人呂盛華看來,一個具有真正商業價值的獎項,不僅僅是一種榮譽,一定要觸達目標消費群體,能向用戶傳遞有價值的理念。


                在渠道方面,紅頂獎與京東家電的合作也在進一步強化和深入。作為新一屆紅頂獎的獨家戰略渠道合作伙伴,京東家電今年全面打通了線上線下渠道,助力紅頂獎產品的展示與銷售。謝帆表示︰“京東家電連續多年打造紅頂獎專屬頁面並在京東站內進行推廣,全年度展示紅頂獎商品,並配套相應的營銷活動,向消費者推薦入圍和獲得紅頂獎的優秀產品。今年雙11全新開業、作為‘重慶城市科技新地標’的京東電器超級體驗店特別開闢了紅頂獎專區,展示入圍和獲獎產品、並進行推介。同時第11屆紅頂獎盛典也會在超體店的中庭大屏進行全程直播,讓更多消費者了解紅頂獎、關注紅頂獎。”


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                而作為紅頂獎盛典的重頭戲之一,入圍產品的展示也在今年有了質的提升。為了更加完美地展現經過消費者調查、線上消費者投票、媒體評審、專家評審等多輪綜合評定遴選出的高端家電,紅頂獎與全球化的藝術×IP產業整合運營平台浮雲藝術達成了合作,由後者提供藝術支持。專業化與藝術化融合之下的紅頂獎產品展示,使得高端家電更加熠熠生輝,讓消費者體驗到紅頂獎產品的生活美學。


                值得一提的是,作為“紅頂獎”項目的重要組成部分,紅頂公益早在2012年就已開啟,多年來一直弘揚著“平等、快樂、可持續”的理念,豐富了紅頂獎的內涵。2012年開始,紅頂獎組委會先後多次走進北京、河北周邊中小學校,為孩子們送去學習、文體和生活用品。2015年至今,紅頂獎組委會聯合眾多家電企業組成的“紅頂公益愛心團”,更是先後遠赴青海湖慈善孤殘技術學校、四川涼山“愛心班”、寧夏回族自治區海原縣史店徐溝小學、曹窪鄉脫烈小學和白崖小學、雲南省開遠市碑格鄉阿尼黑小學、貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣兩河小學,為孩子們送去溫暖與陪伴。物質方面的支持外,紅頂公益更加強調互動和陪伴。過去兩年,紅頂公益愛心團特邀了足球及美術領域的專家學者共同出發,與孩子們一起踢球、畫畫,在游戲中為他們講解相關知識並傳授技巧。紅頂公益希望通過這樣的方式,讓孩子們在輕松歡快的環境下開闊視野,同時拓展一些學習之外的技能。



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